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Por que a tinta amarela “em massa” parece vermelha?

Por que a tinta amarela “em massa” parece vermelha?

Um cartucho jato de tinta azul transparente parece azul profundo, um vermelho parece vermelho escuro, mas um amarelo parece vermelho. O chá também parece amarelado quando é raso e avermelhado, caso contrário. O vermelho é outra cor, um comprimento de onda diferente, então por que o amarelo profundo parece vermelho?


Nem todos os líquidos ou coisas que são amarelas se tornam vermelhas quando existem em grande quantidade. Por exemplo, cerveja, óleo vegetal e urina normal nunca parecem vermelhos, mesmo em grandes quantidades, como em um tanque. Realmente depende das propriedades ópticas do líquido e das partículas suspensas nele.

As propriedades ópticas de algo dependem de seus fatores intrínsecos, como refletância, transmitância e absorção da luz, e fatores extrínsecos, como espessura, a superfície em que está, o ângulo de incidência da luz e a polarização do incidente luz. (Isso sem falar de fatores psicológicos, como o humor quando você olha para aquela coisa ou as cores ou composições ao redor daquela coisa, o que pode fazer aquela coisa parecer diferente.)

É por isso que uma fina película de água é incolor, mas uma grande massa de água como o lago parece azul. E é por isso que existe um fenômeno chamado iridescência - o fenômeno de que certas superfícies parecem mudar de cor conforme o ângulo de visão ou o ângulo de iluminação muda - como mudar as cores do arco-íris em uma bolha de sabão ou em uma superfície de CD incolor.

No seu caso, acho que as propriedades de reflexão e transmissão da cor da tinta são diferentes. A tinta provavelmente reflete principalmente a cor amarela, por isso parece amarela quando o reflexo das cores é o principal evento - como quando a tinta é pintada em uma superfície. Mas a tinta provavelmente transmite mais da cor vermelha do que da cor amarela, então ela parece vermelha quando a transmissão das cores é o evento principal - como quando você olha através dela.

N.B. Acho que você provavelmente obterá respostas melhores do que as minhas postando a pergunta no fórum de Física.

Referências.

  1. II.8. Reflexão, transmissão e absorção Gigahertz-Optik.

  2. Elementos que afetam a aparência da cor Konica Minolta.

  3. Iridescence Wikipedia.


Como provocar humores e emoções usando cores

Embora as diferenças nos resultados da pesquisa fossem evidentes, associações comuns em como as pessoas percebiam as cores se destacaram. É importante considerar essas associações antes de escolher uma cor para sua marca. Analisamos os resultados da nossa pesquisa e reunimos os oito sentimentos e qualidades mais comuns que a cor pode ajudar a estimular.

Humor: fresco e animado

Para encorajar sentimentos de otimismo, vida e crescimento, o verde foi considerado a escolha mais popular. Os respondentes da pesquisa na França, Espanha e Portugal usaram a palavra “esperança” em particular.

Verde é uma cor comum usada no setor financeiro - o que os consumidores desejam, afinal, é um crescimento otimista! Nos EUA, também é a cor do dinheiro - a moeda americana é verde desde 1800. O TD Bank Group, o H & ampR Block e o Northern Trust se beneficiaram dessas associações com o verde.

Cerca de 28% dos entrevistados na pesquisa associaram o verde à natureza, o que não é nenhuma surpresa quando pensamos em árvores, parques e outros espaços ao ar livre. A grande maioria das empresas ambientais e de atividades ao ar livre, como The Nature Conservancy, Rainforest Alliance e MEC, usa o verde em suas marcas por esse motivo.

Humor: legal

A cor que ganhou mais pontos para & # 8220cool & # 8221 foi o azul (19% dos entrevistados), embora não esteja completamente claro se os entrevistados quiseram dizer frio como na temperatura ou frio como impressionante. Achamos que o último - e Twitter, Facebook e Skype provavelmente concordariam.

Em segundo lugar, a cor roxa também evocou sentimentos semelhantes. Palavras como “legal” e “vibrante” eram as mais comumente usadas. Não é de se admirar que haja tantos times esportivos que vestem roxo com orgulho: LA Lakers, Baltimore Ravens, Minnesota Vikings, para citar alguns.

Humor: Calmo

Aproximadamente 23% dos entrevistados associaram a sensação de calma e paz à cor azul-petróleo. Teal lembrava as pessoas das férias na praia - principalmente na Alemanha, França, Brasil e Espanha. Você pode encontrar logotipos em tons de azul-petróleo em agências de viagens, como Marlin Travel e WestJet, bem como produtos de marca que acalmam e suavizam, como David’s Tea e The Honest Co.

O primo não muito distante do azul-petróleo, azul, também tinha fortes associações com a sensação de calma - cerca de 17% dos entrevistados usaram as palavras “calma” e “paz” para descrever o azul. Enquanto os entrevistados na Austrália, Eslovênia e Emirados Árabes Unidos sentiram que o roxo, talvez relacionado aos efeitos relaxantes da lavanda e da ametista, também estava associado à calma.

Humor: feliz

Provavelmente não seria nenhuma surpresa que a cor mais comum associada à felicidade seja ... rufar de tambores ... amarelo, é claro! Os entrevistados usaram as palavras “feliz”, “brilhante”, “sol” e “luz”. Muitas empresas de alimentos usam a cor amarela em sua marca para encorajar sentimentos de felicidade instantânea - pense no McDonald's, Cheerios, Burger King, Denny's, Lay's, metrôs. Um logotipo notável fora da área de comida seria o aplicativo de namoro, Bumble - a felicidade está apenas a um golpe de distância.

Como o amarelo está próximo da cor do ouro, também é comumente associado à riqueza. Particularmente no Canadá, Estados Unidos, China, África do Sul e Alemanha. O logotipo da Interac, em particular, faz um ótimo trabalho em retratar que a riqueza está a apenas um toque do dedo (ou toque) de distância, e as barras de ouro óbvias da Goldcorp em seu logotipo são adequadas para a empresa de produção de ouro.

Humor: feminino e jovem

Globalmente, temos uma associação de cores muito forte quando se trata da qualidade da feminilidade - rosa. Seja Victoria’s Secret PINK, o logotipo do Breast Cancer Awareness ou, claro, Barbie.

O rosa está associado à juventude, principalmente nos EUA, Reino Unido e Austrália. Quando pensamos em Baskin Robbins e Hello Kitty, é exatamente isso que vem à mente.

Humor: leal e confiante

Blue era um grande candidato quando se tratava de sentimentos de confiança e lealdade. A cor tem fortes associações nos setores de saúde, financeiro e jurídico. Do BlueCross ao PayPal, existem inúmeras empresas que usam o azul em suas marcas para inspirar confiança.

Por outro lado, no entanto, o azul também era visto como enfadonho. Particularmente na Dinamarca, o azul está associado aos setores bancário e jurídico, os entrevistados consideram o azul “conservador” e “enfadonho”.

Humor: calor

Calor e a cor laranja são sinônimos. Isso provavelmente se deve a uma associação global com o elemento fogo e seus tons laranja. Uma mistura de amarelo brilhante e vermelho dinâmico, o laranja exige atenção ao mesmo tempo que transmite calor e simpatia. Pense no banco Tangerine, FedEx e Amazon, que são todos prestadores de serviços.

Humor: paixão e amor

Uma simples pesquisa no Google da palavra “amor” inundará sua tela com corações vermelhos. Mais de 21% dos entrevistados na pesquisa usaram as palavras “paixão” e “amor” para descrever a cor vermelha. A cor excita e atrai fortes emoções. É uma cor poderosa e que chama a atenção, vista em logotipos como CNN, Netflix, Firestone, revista Time e Target.

Por outro lado, mais de 22% dos entrevistados tiveram associações mais pesadas com o vermelho, usando palavras como “sangue”, “poder” e “raiva” para descrever como eles se sentiram. Em alguns países, os entrevistados associaram o vermelho à bravura (Indonésia) e ao perigo (Quênia) - como o amor, também são emoções fortes.

Em última análise, as percepções das cores são subjetivas e não existem regras rígidas. Nós certamente desenvolvemos associações intrincadas - seria chocante ver um SUV rosa em uma cena de perseguição do FBI na TV! Ainda assim, não estamos limitados a essas associações - entender a teoria das cores e as combinações de cores são um ótimo primeiro passo para ser criativo, brincar com as cores e levá-lo a criar um logotipo que funcione melhor para você. Confira nosso vídeo abaixo para obter mais informações sobre a teoria das cores!

Joy é escritora freelance, editora e ávida aprendiz. Ela adora ouvir podcasts, descobrir novos aplicativos e explorar diferentes lugares no Canadá e no exterior.


O básico da cor

As cores podem ser quentes (vermelho, laranja, amarelo) ou frias (azul, verde, violeta). Em termos gerais, as cores quentes evocam energia e emoção, enquanto as cores frias são calmantes. Todas as cores são compostas por diferentes combinações das três cores primárias: vermelho, azul e amarelo ou, com alguns tipos de impressão, quatro cores de tinta: ciano, magenta, amarelo e preto.

As cores primárias (vermelho, amarelo, azul) combinam-se aos pares para formar as cores secundárias (vermelho e amarelo resultam em laranja, azul e amarelo resultam em verde), e a mistura de cores primárias e secundárias torna as seis cores terciárias (vermelho-laranja, amarelo-laranja, verde-amarelo, verde-azulado, violeta-azulado e violeta-vermelho). Quanto mais distantes na roda de cores, mais duas cores irão contrastar uma com a outra, e os opostos na roda (tão distantes quanto possível) são chamados de cores complementares. As cores próximas umas das outras na roda de cores têm baixo contraste entre si e são chamadas de cores análogas.

Adicionar branco a uma cor torna as versões mais claras dessa cor, descritas como matizes. Adicionar preto a uma cor torna as versões mais escuras dessa cor, que são chamadas de sombras. A roda de cores é a melhor maneira de visualizar tudo:

A cor evoca certos sentimentos e emoções

Existem numerosos estudos e listas por aí que lhe darão uma ideia de quais sentimentos, emoções e mensagens são geralmente evocados por quais cores. Aqui está um exemplo:

Associação de cores na marca

Além da ligação geralmente aceita de certas emoções e ideias com a cor, algumas cores também estão associadas a tipos específicos de produtos e serviços. O vermelho estará para sempre associado a alimentos e bebidas graças à Coca-Cola, Kellogg's, Campbell's e Nabisco, enquanto o verde permanecerá popular na indústria de alimentos saudáveis, trazendo à mente marcas conhecidas como Whole Foods, The Fresh Market, Kashi e Healthy Escolha. Ao pesquisar a concorrência, você frequentemente encontrará uma norma de cores estabelecida na qual pode, ou não, colocar a identidade de sua marca.

Às vezes, você pode querer diferenciar sua marca de outras em sua categoria, mas se destacar em termos de paleta de cores também pode ter uma desvantagem, especialmente quando a categoria da sua marca tem um forte líder de mercado já firmemente implantado nas mentes dos consumidores. Na maioria das vezes, se os clientes esperam que produtos de luxo usem preto ou bancos para usar blues, então há valor em agarrar-se a esse poder associativo preexistente.


No palco, o preto pode ser a sua cor - na tela, não é

Quais são as melhores cores para usar ao fazer uma apresentação no palco ou liderar uma reunião? De muitas maneiras, as cores que você usa terão um efeito semelhante no público-alvo como as cores que aparecem em seus visuais.

Nossa pesquisa mostra que as cores mais escuras são percebidas como “mais pesadas”, então os profissionais e organizações que desejam parecer autoritários devem considerar o uso de preto, enquanto as empresas que desejam inspirar otimismo devem se inclinar para o amarelo. Cinza é o mais neutro e não chama a atenção. Foi demonstrado que o vermelho aumenta os batimentos cardíacos e, portanto, pode ser usado para ajudar a excitar o público. O azul costuma ser calmante e associado à confiança.

No entanto, as regras são diferentes na tela

Apresentações na tela, como webinars e videoconferências, não abrangem tantas opções de guarda-roupa, uma vez que a câmera afeta como as cores aparecerão para o público. Por exemplo, embora o vermelho possa parecer emocionante pessoalmente, muitas vezes “sangra” em outras partes da imagem na câmera. Como Kelly Stoetzel avisa em TED Talks, o guia oficial do TED para falar em público, o branco vai estourar a foto, enquanto o preto tende a fazer o alto-falante parecer uma cabeça flutuante, e pequenos padrões podem causar um efeito cintilante na câmera.

Pesquisas mostram que, em geral, as melhores cores para usar na câmera são azuis, roxos, pastéis e tons naturais. Homens e mulheres devem escolher uma cor sólida que complemente seu tom de pele. Também é importante descobrir como será seu plano de fundo na tela e evitar cores que possam conflitar com ele.

Apesar de todas essas regras, diz Stoetzel, o mais importante é usar algo com que se sinta bem: “Usar algo que o faça se sentir bem o ajudará a projetar uma confiança relaxada. E o público vai responder a isso. ”


Significados das cores nos negócios

A psicologia da cor afeta nossas vidas de muitas maneiras, mas muitas vezes não percebemos o impacto de nossas escolhas de cores nas cores de nosso site, em nossos papéis de carta e embalagens, em nossa loja de varejo ou escritório, em nosso marketing ou em nossas roupas de negócios.

O poder da cor

A cor tem um poderoso efeito subconsciente em todas as partes de nossas vidas. Mesmo sem dizer uma palavra, a compreensão do significado das cores nos negócios nos dá uma ferramenta inestimável para obter a melhor resposta aos nossos esforços de marketing e promocionais e, finalmente, para criar um negócio de sucesso.

Ao aplicar as informações sobre os significados das cores nos negócios para melhorar o seu próprio perfil de negócios e marketing, não use nenhuma cor inteiramente sozinha; é sempre melhor usar uma cor complementar com sua escolha principal, pois o uso excessivo de qualquer uma das cores pode negar seu efeito e, de fato, ter o efeito oposto.

Quase sempre há mais de uma opção de combinações de cores para ajudar seu negócio, então você não precisa escolher nenhuma cor que não goste ou que não goste. Ou você pode usar a cor que não gosta em uma quantidade muito pequena para obter a resposta que deseja do seu cliente. Por exemplo, você pode usar apenas uma pequena quantidade de vermelho para indicar sua paixão ou energia pelo seu negócio ou como um botão de call to action em seu site.

Significados das cores nos negócios

Confira todas as informações sobre cada cor nesta seção 'significados das cores nos negócios' para determinar as melhores opções para o seu negócio.

Significado do vermelho nos negócios

Vermelho é uma cor física que exige ação. & # Xa0 Sua alta energia e força chama a atenção para si mesma e exige ser notada.

Significado de laranja nos negócios

O laranja é uma cor de aventura que inspira e entusiasma. É otimista e sociável e sugere acessibilidade.

Significado de amarelo nos negócios

O amarelo é uma cor iluminadora e edificante que estimula nossos processos analíticos e auxilia na clareza mental.

Significado de Verde nos Negócios

O verde está associado à natureza, saúde e cura. Equilibra as emoções e inspira compaixão.

Significado de turquesa nos negócios

Turquesa equilibra e recarrega as emoções e inspira boas habilidades de comunicação e autoexpressão.

Significado do azul nos negócios

O azul é a cor mais segura para usar na maioria das aplicações, o que implica honestidade, confiança e confiabilidade.

Significado de Indigo nos negócios

Indigo é uma cor poderosa e forte que transmite integridade e sinceridade. Está associado a estrutura e rituais.

Significado de Roxo nos Negócios

Roxo implica riqueza, qualidade, fantasia e criatividade. Funcionou bem com muitas outras cores.

Significado de Magenta nos Negócios

Magenta é uma cor prática, mas espiritual. Compassivo e gentil, incentiva uma visão equilibrada baseada no bom senso.

Significado de rosa nos negócios

Rosa inspira compaixão e carinho. É uma cor não ameaçadora, usada com mais frequência em empresas femininas.

Significado de ouro nos negócios

O ouro está associado a valor, luxo e prestígio. Reflete sabedoria, beleza e generosidade.

Significado de Prata nos Negócios

O prata é uma cor sofisticada e moderna, calmante, mas inspiradora, com um certo grau de mistério.

Significado de preto nos negócios

O preto é a cor do poder e da autoridade e, em excesso, pode ser intimidante e hostil.

Significado de branco nos negócios

O branco é uma tela em branco à espera de um estímulo criativo. Implica eficiência e simplicidade, justiça e ordem.

Significado de cinza nos negócios

Cinza é neutro e conservador, mas implica segurança e confiabilidade. Ele cria um ótimo plano de fundo para outras cores.

Significado de marrom nos negócios

O marrom é uma cor forte e reconfortante, confortável e confiável. Ele se relaciona bem com empresas que promovem atividades e produtos práticos e ao ar livre. & # xa0 & # xa0 & # xa0 Mais.


Fatos sobre psicologia da cor

  • Cores diferentes evocam emoções diferentes.
  • As cores podem até pregar peças em sua mente.
  • É mais provável que você esqueça algo em preto e branco.
  • Há uma razão para você nunca ver amarelo em um avião.
  • É possível ter medo de certas cores.
  • Mesmo as pessoas que amam a cor “moca” odeiam a cor “marrom”.
  • Quer parecer poderoso? Use preto.
  • Homens e mulheres veem o vermelho de maneira diferente.
  • 62-90% de uma primeira impressão é devido às cores.
  • Azul é a cor favorita do mundo.

Cores diferentes evocam emoções diferentes.

Pense em quando você vê as grandes letras vermelhas em uma placa de "Liberação" ou o inconfundível M. vermelho do McDonald's. Que tal a escrita vermelha clássica da Coca-Cola? Começa a sentir sede ou a precisar de um excelente negócio? Nesse caso, você não é o único. Muitas empresas - incluindo Colgate, Nintendo, Virgin e KFC, para citar apenas algumas - usam o vermelho para atrair os clientes porque foi cientificamente comprovado que o vermelho cria um sentimento de urgência. É uma cor emocional.

Da mesma forma, a cor azul evoca sentimentos de tranquilidade e confiança. É por isso que tantas empresas financeiras (Visa, PayPal), empresas de tecnologia (IBM, Facebook, Twitter), empresas de automóveis (Ford) e empresas de saúde (Oral-B) usam azul em seus logotipos e publicidade. Outras cores que são freqüentemente usadas por sua capacidade de evocar certas emoções incluem verde (natureza e crescimento, pense Whole Foods ou Animal Planet), laranja (confiança e entusiasmo, pense Harley Davidson ou Hooters), preto (poder e elegância como usado pela Jaguar , Chanel e Mont Blanc), branco (perfeição, pense em Apple ou Ralph Lauren), roxo (riqueza e realeza, como Crown Royal ou Cadbury) e amarelo (intelecto e energia, pense em National Geographic ou DHL).

As cores podem até pregar peças em sua mente.

Embora seja muito difícil concluir definitivamente que a cor afeta a psique de uma pessoa, houve muitos estudos - alguns oficiais, outros não tão oficiais - que chegaram perto.Esses estudos datam da década de 1930, quando o neurologista Kurt Goldstein começou a fazer experiências com coisas como cor e aparência. Por exemplo, Goldstein descobriu que as pessoas presumem que os objetos vermelhos são automaticamente mais pesados, enquanto os verdes são automaticamente mais leves.

Em um caso mais recente, uma cafeteria com paredes azuis claras estava tão cansada de ouvir seus clientes reclamar do frio que pintaram as paredes de laranja. A temperatura permaneceu exatamente a mesma, mas as reclamações pararam completamente. Um estudo feito por um cassino descobriu que quando os tampos das mesas são vermelhos, em vez de azuis, as pessoas estão mais inclinadas a jogar por mais tempo. Enquanto isso, a cidade de Glasgow, na Escócia, ouviu falar de um estudo que sugeria que a cor azul evoca confiança. Quando a cidade mudou todas as luzes das ruas para luz azul em 2000, eles descobriram que a taxa de criminalidade diminuiu.

É mais provável que você esqueça algo em preto e branco.

Os psicólogos descobriram várias conexões entre cor e memória. Acontece que as pessoas têm mais dificuldade em lembrar fatos apresentados em preto e branco do que em cores. Por exemplo, notas de aula escritas com caneta colorida são mais úteis do que notas escritas em tinta preta, enquanto uma cena de um filme em preto e branco é mais difícil de lembrar do que uma cena de um filme em cores. A razão para isso parece ser que a cor - da qual o preto e o branco tecnicamente não estão incluídos - tem um efeito mais forte sobre os sentidos necessários para formar uma memória.

Há uma razão para você nunca ver amarelo em um avião.

Dê uma boa olhada no bloco amarelo acima. Isso te deixa tonto depois de um momento? Talvez até um pouco nauseado? Se sim, você está em boa companhia. Vários estudos demonstraram que a cor amarela pode causar tonturas e náuseas. Por esse motivo, é frequentemente usado com moderação (ou muito estrategicamente) por aqueles na publicidade e quase nunca é usado no interior de vários meios de transporte - mais notavelmente, aviões.

É possível ter medo de certas cores.

Certo, todo mundo tem cores de que não gosta, mas é realmente possível ter medo de uma determinada cor? Aparentemente sim. Cromofobia, ou Cromatofobia, refere-se a um medo irracional ou aversão a certas cores. Na maioria dos casos, a cromofobia decorre de uma resposta condicionada ou de uma experiência negativa anterior, mas felizmente é um diagnóstico extremamente raro.

Mesmo as pessoas que amam a cor “moca” odeiam a cor “marrom”.

A cor é difícil de estudar porque muito da cor depende da percepção. Por exemplo, pense no fato de que o azul já foi a cor simbólica para as meninas, enquanto o rosa foi usado principalmente para os meninos. Esse pensamento provavelmente parece estranho, porque fomos condicionados em um mundo em que o oposto é verdadeiro.

Mas uma coisa que tem sido estudada repetidamente é o fato de que essa percepção importa muito, especialmente em termos de nomes. Maquiagens, cores de tintas, balas de goma e até mesmo tecidos e roupas são quase sempre preferidos quando têm um nome legal. Por exemplo, um estudo descobriu que cores de tinta com nomes criativos eram compradas com muito mais frequência do que suas contrapartes normalmente nomeadas. Em outro estudo, jujubas com nomes como “razzmatazz” foram escolhidas com muito mais frequência do que aquelas com nomes como “limão”. Em ainda outro estudo, as pessoas viram duas cartas com nomes diferentes, mas mostrando exatamente a mesma cor. A grande maioria das pessoas disse que preferia o cartão “mocha” ao cartão “marrom”.

Quer parecer poderoso? Usar preto

A cor preta não evoca apenas sentimentos de poder quando se trata de logotipos. Vários estudos sugeriram que a mesma psicologia se aplica aos humanos também. Por exemplo, os pesquisadores analisaram mais de 52.000 jogos de hóquei profissional e descobriram que as equipes eram penalizadas por agressão por parte dos árbitros com muito mais frequência quando usavam camisetas pretas. Não admira que os advogados quase sempre usem preto, os juízes usam túnicas pretas e Coco Chanel inventou o “vestidinho preto” para mulheres poderosas.

Homens e mulheres veem o vermelho de maneira diferente.

Pesquisadores da Arizona State University fizeram a descoberta inovadora de que a capacidade de ver o vermelho em toda a sua glória geralmente depende do gênero. Na verdade, existe um gene que permite que as pessoas vejam e interpretem o vermelho e o cardeal relacionado, marrom, carmesim, etc., e esse gene está ligado ao cromossomo x. Como as mulheres têm dois cromossomos x por natureza, elas estão armadas com uma capacidade melhor de ver todo o espectro vermelho, enquanto os homens, com seu único cromossomo x, não estão necessariamente equipados para notar muita diferença entre vermelho e, digamos, cardeal.

62-90% de uma primeira impressão é devido às cores.

Quando as pessoas se encontram pela primeira vez, a grande maioria de suas primeiras impressões são feitas de reconhecimento de cores. Estudos sugerem que aqueles que usam cores neutras ou preto de forma consistente causam menos primeiras impressões positivas, mas aqueles que usam cores mais brilhantes têm maior probabilidade de formar laços de amizade. Mais especificamente, usar toques de vermelho (para mulheres) ou azul (para homens) no primeiro encontro pode levar a sentimentos mais fortes e um segundo encontro definitivo, enquanto aqueles que usam preto para uma entrevista de emprego têm maior probabilidade de serem contratados.

Azul é a cor favorita do mundo.

Apesar das muitas diferenças de culturas e pessoas ao redor do mundo, há pelo menos uma coisa que todos nós temos em comum: a cor azul. Estudos feitos em todo o mundo revelam que impressionantes 40% das pessoas consideram o azul sua cor favorita. O segundo lugar vai para o roxo, embora tenha recebido apenas 14%, e o último lugar vai para o preto.


Na marca, cada cor vem com seu próprio conjunto de atributos e valores.

Em uma coluna anterior, eu havia discutido brevemente o que acontece quando as marcas mudam suas cores. Estudos de caso de transformações de cores específicas implementadas por marcas de renome como McDonald's, Coca-Cola, Godrej e Bank of Baroda ilustraram que algumas dessas mudanças foram aceitas prontamente pelos consumidores, mas outras foram rejeitadas imediatamente. Por exemplo, quando a Coca-Cola recentemente mudou a cor de suas latas de vermelho para branco em alguns países americanos por um período temporário, os consumidores disseram um forte “Não”, e a Coca voltou às latas vermelhas de sua marca registrada muito rápido. Por outro lado, o novo esquema de cores laranja brilhante do Bank of Baroda foi prontamente aceito pelos consumidores indianos e, de fato, ajudou a diferenciar o BoB de outros bancos.

No centro dessas respostas amplamente diferentes está um assunto que fica à margem do marketing, mas é uma área de exploração relevante e interessante: como as cores em produtos ou marcas de varejo impactam as mentes dos consumidores. Para começar, devemos reconhecer que as cores desempenham um papel importante no aumento do valor da marca. Um estudo com compradores nos Estados Unidos mostrou que a associação com cores aumentou o reconhecimento da marca em até 80%. Não encontrei um estudo semelhante na Índia, mas tenho certeza de que os resultados em nosso país também serão semelhantes. Reconhecemos o creme dental Colgate e a Kingfisher Airlines imediatamente por sua cor vermelha, tanto quanto reconhecemos as marcas Tata e Jet Airways por sua marca comercial azul.

Devemos também reconhecer que o uso consistente de cores impactantes também ajuda a diferenciar as marcas de seus concorrentes. A Coca-Cola e a Pepsi se diferenciam na categoria de refrigerantes pelas cores vermelho e azul, respectivamente. Da mesma forma, em um mercado de varejo desordenado dominado por uma gama de cores brilhantes, Shoppers Stop se destacou com sucesso usando sempre preto e branco.

Portanto, se as cores são importantes para as marcas, como os profissionais de marketing devem escolher cores adequadas e evocativas para suas ofertas? Talvez a base mais importante deva ser o impacto psicológico das cores nos consumidores. As cores transmitem significados aos consumidores. Algumas cores são relevantes para alguns produtos, mas estranhas para outras categorias. Por exemplo, a cor rosa pode ser bastante apropriada para uma marca de cosméticos femininos, mas é improvável que seja uma boa ideia para uma marca de motocicletas. Da mesma forma, para obter melhores resultados, deve haver um ajuste entre a ideia central da marca e as associações que sua cor evoca. Uma marca cuja proposta se baseia na energia deve usar uma cor como o vermelho, que irradia energia, em vez de uma cor como o azul claro, que não irradia.

Aqui está um passeio pela psicologia de algumas cores principais. Esses pensamentos são baseados em minhas próprias observações e leituras. Este assunto é, obviamente, um terreno fértil para pesquisas detalhadas do consumidor.

A cor azul transmite principalmente confiança e segurança aos consumidores. É exatamente por isso que tantos bancos grandes e empresas de renome construídas com base na confiança usam essa cor amplamente em seus logotipos e identidades. Para ilustrar: Banco do Estado da Índia, Tata, LIC, IBM (também chamado de Big Blue), GE, Intel. Além disso, observe quantos uniformes são da cor azul, pelo mesmo motivo.

O vermelho, por outro lado, transmite força e energia. Conseqüentemente, marcas de chás fortes no sul da Índia, como 3 Roses (da Unilever) e Chakra Gold (da Tata) tendem a ostentar cores vermelhas brilhantes. O vermelho também é a cor da excitação, da urgência e da fome. Isso talvez explique por que muitas marcas interessantes de fast food, como McDonald's, Pizza Hut e KFC, usam o vermelho liberalmente. Esta é também a razão pela qual a maioria das ofertas de desconto ao consumidor, onde criar urgência é um imperativo, são destacadas em vermelho. No entanto, como a cor vermelha é usada por tantas marcas hoje, é virtualmente impossível para uma marca nova ou relativamente desconhecida fazer a diferença ostentando essa cor.

Verde

Verde é a cor da natureza, portanto, sugere produtos naturais, frescos ou orgânicos. Portanto, em contraste com os chás em pó fortes que são de marca vermelha, as marcas de chá que enfatizam o frescor são tipicamente de marca verde - por exemplo, Tata Tea e Taaza. Pelo mesmo motivo, várias marcas de produtos alimentícios, como Safal e Aashirvaad, incluem folhas verdes proeminentes em seus logotipos. Quando uma das marcas de detergentes mais famosas do mundo, a Tide, lançou recentemente sua versão “natural”, a cor usada para a marca e a embalagem era o verde.

Laranja

O laranja é considerado a cor mais extravagante conhecida pelo homem. Para muitos consumidores, ele transmite juventude, agressividade e um apelo à ação. Também é vista como uma cor da nova era, quente e fria ao mesmo tempo. Na empresa em que trabalho, escolhemos, portanto, essa cor para nossa marca de jovens universitários Fastrack, que se posiciona como jovem, ousada e descolada. Relativamente poucas marcas usam laranja hoje, portanto, há um espaço significativo aqui em várias categorias para marcas desafiadoras fazerem um impacto.

Amarelo

Amarelo é a cor do sol. Portanto, evoca a luz do dia, felicidade e otimismo. Esses são valores universalmente desejáveis ​​que podem ser alavancados por várias categorias, portanto, encontramos muitas marcas que usam amarelo. Maggi Noodles (que faz as crianças felizes) e Amul Butter (que faz as crianças e adultos felizes) são dois exemplos indianos que vêm à mente. O amarelo também é usado de forma muito eficaz em combinação com o vermelho por várias marcas de lanches e alimentos para criar uma mistura atraente de energia e felicidade. As marcas de varejo usam amplamente o amarelo nas fachadas das lojas por um motivo diferente - foi provado repetidamente que o amarelo chama a atenção dos vitrines.

O rosa em seu avatar convencional tem conotação de romance e feminilidade, por isso é amplamente utilizado por marcas de perfumes, cosméticos e acessórios femininos. Rosa também é a cor dos bebês e dos sentimentos suaves, portanto, uma cor natural para marcas de bebês como Johnson & amp Johnson. As marcas de homens adultos tendem a evitar o rosa exatamente por essas razões, e também porque o rosa é considerado a cor característica da comunidade gay. Mas isso está mudando rapidamente. Nos últimos anos, o rosa está emergindo como uma cor fria que transmite os valores da nova era para os consumidores jovens. Por ser usado por poucas marcas hoje, também pode servir como um diferenciador imediato. Para os profissionais de marketing que estão dispostos a ter coragem, o rosa é certamente uma cor a ser considerada em sua próxima oferta.

Preto

O preto é uma cor controversa. Para muitos consumidores, é poderoso, elegante, a epítome de puro luxo e autoridade. Esse é particularmente o caso com categorias de estilo de vida, como bebidas, relógios, perfumes, carros e acessórios semelhantes. Portanto, marcas de luxo que também transmitem autoridade, como BMW, Mont Blanc, Hugo Boss, Louis Vuitton e Prada, costumam usar o preto como cor de assinatura. Por outro lado, o preto também é visto por vários consumidores como o menos auspicioso, a cor da morte e do nada. Esse é particularmente o caso da grande classe média indiana. Portanto, várias marcas do mercado intermediário evitam essa cor impactante, especialmente para produtos de uso diário.

Muitas marcas icônicas usaram essas amarrações psicológicas de cores com grande efeito. Por outro lado, também existem exemplos de outras marcas igualmente excelentes que ignoraram ou violaram esses códigos de cores e ainda alcançaram um sucesso brilhante. A lição para os profissionais de marketing: a cor não é tudo, mas, se usada de maneira inteligente, transmite mensagens subliminares e poderosas que podem ter um impacto positivo e sustentado nas percepções da marca e na escolha do consumidor.

(Harish Bhat é Diretor de Operações - Relógios e acessórios para amplificadores, Titan Industries Ltd. Estas são suas opiniões pessoais).


Por que vermelho, amarelo e azul são as cores primárias na pintura, mas as telas de computador usam vermelho, verde e azul?

Vermelho, amarelo e azul não são as cores primárias principais da pintura e, na verdade, não são cores primárias muito boas para qualquer aplicação.

Em primeiro lugar, você pode definir as cores que deseja que sejam as "cores primárias" do seu sistema de cores, de modo que outras cores sejam obtidas pela mistura das cores primárias. Embora possa haver um número infinito de sistemas de cores, nem todos são igualmente úteis, práticos ou eficazes. Por exemplo, estou livre para criar um sistema de cores onde defino azul claro, azul médio e violeta como minhas cores primárias. Mesmo que eu seja livre para definir minhas cores primárias como tal, este sistema de cores não é muito útil em geral porque nenhuma quantidade de mistura dessas cores primárias produzirá vermelho, laranja, amarelo, etc. Portanto, devemos fazer uma distinção entre um sistema de cores e um eficaz sistema de cores. A eficácia de um sistema de cores é melhor medida como o número de cores diferentes que podem ser criadas misturando as cores primárias do sistema. Esse conjunto de cores é chamado de "gama de cores" do sistema. Um sistema de cores com uma ampla gama é mais capaz de representar efetivamente uma ampla variedade de imagens contendo cores diferentes.

Os sistemas de cores mais eficazes são aqueles que se aproximam do funcionamento físico do olho humano, uma vez que, em última análise, é o olho humano que experimenta a cor. O olho humano contém uma matriz curva de células sensíveis à luz em forma de pequenos cones e bastonetes. A luz colorida é detectada pelas células cônicas. As células cone vêm em três variedades: detecção de vermelho, detecção de verde e detecção de azul. Eles são assim chamados porque os cones vermelhos detectam principalmente a luz vermelha, os cones verdes detectam principalmente a luz verde e os cones azuis detectam principalmente a luz azul. Observe que, embora uma célula cone vermelha detecte predominantemente a cor vermelha, ela também pode detectar um pouco de algumas outras cores. Portanto, mesmo que os humanos não tenham células cônicas amarelas, ainda podemos ver a luz amarela quando ela dispara uma célula cone vermelha e uma célula cone verde. Dessa forma, os humanos têm um mecanismo de decodificação de cores embutido que nos permite experimentar milhões de cores, embora tenhamos apenas células de visão que veem predominantemente o vermelho, o verde e o azul. Deve ser óbvio neste ponto que os sistemas de cores mais eficazes são aqueles que se aproximam do olho humano, ou seja, sistemas de cores que misturam luz vermelha, verde e azul.

Há uma pequena complicação porque há realmente dois formas principais de criar um feixe de luz. Podemos criar a luz diretamente usando fontes de luz ou podemos refletir a luz branca de um material que absorve certas cores. Um sistema que cria luz diretamente é chamado de sistema de cores "aditivo", uma vez que as cores das diferentes fontes de luz se somam para dar o feixe de luz final. Exemplos de sistemas de cores aditivas são telas de computador. Cada pixel de imagem de uma tela de computador é apenas uma pequena coleção de fontes de luz que emitem cores diferentes. Se você exibir a imagem de uma abóbora na tela do computador, é porque realmente não ligou nenhuma fonte de luz com emissão de laranja na tela. Em vez disso, você ativou pequenas fontes de luz de emissão vermelha, bem como pequenas fontes de luz de emissão verde na tela, e as luzes vermelha e verde se somam para formar o laranja.

Em contraste com um sistema aditivo, os sistemas de cores que removem as cores por absorção são chamados de sistemas de cores "subtrativos". Eles são chamados assim porque a cor final é obtida começando com a luz branca (que contém todas as cores) e então subtraindo certas cores, deixando outras cores. Exemplos de sistemas de cores subtrativas são tintas, pigmentos e tintas. Uma abóbora laranja que você vê impressa em um jornal não é necessariamente criada por spray de tinta laranja no papel. Em vez disso, tinta amarela e tinta magenta são borrifadas no papel. A tinta amarela absorve luz azul e um pouco de verde e vermelha do feixe de luz branca, enquanto a tinta magenta absorve luz verde e um pouco de azul e vermelha, deixando apenas o laranja para ser refletido de volta.

Existem, portanto, dois métodos igualmente válidos para a criação de cores: sistemas aditivos e sistemas subtrativos. Com isso em mente, existem, portanto, dois sistemas de cores que são mais eficazes (ou seja, mais capazes de corresponder ao olho humano): (1) um sistema aditivo que cria luz vermelha, verde e azul e, (2) um sistema subtrativo que cria luz vermelha, verde e azul.

Para um sistema aditivo, a luz é criada diretamente. Isso significa que as cores primárias do sistema de cores aditivas mais eficaz são simplesmente vermelho, verde e azul (RGB). É por isso que a maioria das telas de computador, de iPods a televisores, contém uma grade de pequenas fontes de luz com emissão de vermelho, verde e azul.

Para um sistema de cores subtrativas, uma certa cor refletida é obtida absorvendo a cor oposta. Portanto, as cores primárias do sistema subtrativo mais eficaz são os opostos de vermelho, verde e azul, que são ciano, magenta e amarelo (CMY). É por isso que a maioria das imagens impressas contém uma grade de pequenos pontos de tinta ciano, magenta e amarelo. Ciano é o oposto do vermelho e está a meio caminho entre o verde e o azul.Magenta é o oposto do verde e está a meio caminho entre o azul e o vermelho, e o amarelo é o oposto do azul e está a meio caminho entre o vermelho e o verde.

Em resumo, os sistemas de cores mais eficazes são vermelho-verde-azul para sistemas de cores aditivos e ciano-magenta-amarelo para sistemas de cores subtrativas.

Então, de onde veio o sistema de cores vermelho-amarelo-azul que eles ensinam na escola primária? Normalmente, os alunos encontram os conceitos de cor pela primeira vez ao pintar em uma aula de arte na escola primária. A tinta é um sistema de cores subtrativas e, portanto, as cores primárias mais eficazes para pintura são ciano, magenta e amarelo. Observe que pinturas de alta qualidade normalmente não use apenas três cores primárias, uma vez que cenas mais vivas podem ser obtidas usando dezenas de cores primárias. Mas, ao ensinar arte, é mais fácil começar de forma mais simples com apenas três cores primárias. Agora, para um pequeno aluno do ensino fundamental, as palavras "ciano" e "magenta" não significam muito. Além disso, para os olhos de um jovem sem discernimento, o ciano parece terrivelmente próximo do azul e o magenta parece terrivelmente próximo do vermelho. Portanto, o ciano-magneta-amarelo é corrompido para o azul-vermelho-amarelo. Os professores de arte elementares perpetuam ignorantemente esse modelo de cor menos eficaz (porque é assim que foram ensinados quando crianças) ou intencionalmente o perpetuam (porque é muito difícil ensinar a crianças de seis anos a diferença entre ciano e azul). A tradição histórica também foi o principal impulsionador do sistema de cores vermelho-amarelo-azul, uma vez que era historicamente considerado eficaz antes que os detalhes da visão humana fossem compreendidos. Uma vez que o sistema de cores vermelho-amarelo-azul é menos eficaz, ele não é realmente usado em nenhum lugar hoje em dia, exceto na arte do ensino fundamental.


Psicologia da cor e branding

Kellogg & # 039s, Fanta, McDonalds, Spotify, Dell e Cadburys - marcas conhecidas que utilizam diferentes elementos da roda de cores. Portanto, se você está se perguntando quais cores representariam sua marca e como combiná-las, leia este guia para saber mais sobre a psicologia da cor, a teoria da cor e sua relação com a marca.

O que é psicologia da cor?

A psicologia da cor é a conexão entre a cor e a emoção humana. A teoria é que as cores, sejam elas primárias, secundárias ou terciárias, podem evocar respostas psicológicas estranhas e maravilhosas para a humanidade. As respostas às cores podem variar de pessoa para pessoa, sendo algumas mais evolutivas, outras pessoais e outras culturais.

Dito isso, em geral, as cores tendem a desencadear o mesmo tipo de emoção em todos nós. Por exemplo, se você perguntasse a alguém sobre a cor vermelha e o que vem à mente quando ela pensa nessa cor, provavelmente diria que é a cor do amor, da paixão e da raiva. Embora essas emoções sejam variadas, elas são as emoções mais comuns associadas à cor vermelha.

É esse conhecimento que os designers aplicam ao gerar esquemas de cores para organizações. Portanto, para garantir que as cores mais adequadas sejam escolhidas, os designers considerarão como a empresa deseja que as pessoas se sintam em relação à sua marca.

Por exemplo, uma empresa ecológica que vende produtos verdes pode querer escolher o verde como uma de suas três cores de marca, mas o verde por si só não os diferencia. Assim, para se destacar da concorrência, um designer pode sugerir que a organização escolha uma cor como laranja ou azul para complementar, evocando sentimentos de energia e confiança.

Conheça melhor as cores e dê uma olhada a seguir.

Cores quentes e suas associações

  • Vermelho (cor primária) - Paixão, amor, raiva
  • Laranja (cor secundária) - Energia, felicidade
  • Amarelo (cor primária) - Felicidade, esperança

Cores frias e suas associações

  • Verde (cor secundária) - Natureza, abundância
  • Azul (cor primária) - Calmo, tristeza, confiável
  • Roxo (cor secundária) - Criativo, riqueza

Cores neutras e suas associações

  • Preto - elegante, formal
  • Branco - Limpo, puro
  • Cinza - formal, conservador
  • Marrom - Saudável, natureza
  • Castanho e bege - Devoção, conservador
  • Creme e marfim - Calmo, elegante

Pode parecer estranho a princípio considerar o calor de uma cor, mas as pessoas comumente associam vermelho, laranja e amarelo como cores quentes - e como visto acima, essas cores tendem a evocar sentimentos de paixão, energia e felicidade. Já as cores frias como o verde, o azul e o roxo tendem a deixar as pessoas calmas e em harmonia com a natureza.

Você pode não perceber, mas as cores podem afetar nosso humor - você concorda com o que foi dito acima? Como eles fazem você se sentir?

A roda de cores

Como você deve saber, existem cores primárias, secundárias e terciárias, todas componentes da roda de cores, um conceito criado por Isaac Newton em 1666.

Foi essa roda de cores que categorizou as cores em três grupos separados.

Primário - vermelho, azul, amarelo

Secundário - os resultados de vermelho e azul, vermelho e amarelo, azul e amarelo - e vermelho, azul e amarelo sendo misturados

Terciário - quando as cores primárias e secundárias são misturadas

Esquemas de cores

As cores complementares são aquelas que ficam opostas uma à outra na roda de cores e se complementam quando usadas em conjunto. Por exemplo, azul e laranja ou vermelho e verde.

As cores opostas umas às outras na roda de cores, ou seja, aquelas que contrastam, ajudam a fazer uma exibição atraente - que não é apenas visualmente atraente, mas também memorável.

As cores análogas referem-se às cores que ficam próximas umas das outras na roda de cores, como roxo, azul e verde. Portanto, ao criar um esquema de cores análogo, você desejará uma cor dominante, uma cor de apoio e uma cor para acentuar a paleta.

Os esquemas triádicos de cores são cores que foram escolhidas em lados opostos da roda de cores, normalmente bem espaçadas e brilhantes. Os esquemas triádicos de cores são mais comuns com branding e marketing porque todos trabalham em harmonia e garantem que todos os elementos de um logotipo se destaquem.

Por que as cores da marca são importantes?

As cores da marca são usadas para mais do que apenas um site. Eles são usados ​​para fachadas de lojas, design de lojas, uniformes de funcionários e anúncios. Essencialmente, o objetivo das cores e logotipos da marca é tornar sua marca memorável.

Digamos que retiramos o logotipo da Cadbury da barra de chocolate. Você ainda reconheceria a barra por sua cor? Você usou as cores do Google para uma palavra diferente - você reconheceria instantaneamente o que isso está tentando imitar?

Esse é o poder da marca e da cor!

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Psicologia da Cor (e a Importância do Contexto)

Você não precisa procurar muito antes de encontrar um livro ou site que apregoa as maravilhas da psicologia das cores. Na maioria das vezes, esses sites apresentam apenas alguma associação de palavras soltas com um punhado de cores e encerram o dia. “Vermelho é paixão.” “Verde é natureza.” "Chartreuse é difícil de soletrar."

Não posso deixar de tratar esse tipo de "psicologia" de maneira muito diferente dos signos, cartas de tarô, folhas de chá, números ou cristais. Acontece, porém, que um corpo emergente de pesquisa em psicologia pode lançar alguma luz sobre a psicologia das cores, usando alguma ciência sólida. Devo admitir, porém, que fiquei surpreso ao saber dessa pesquisa. Lidar com o significado das cores me pareceu um tópico improvável para a psicologia social, mas quanto mais leio, mais os dados parecem exibir um padrão consistente.


Na marca, cada cor vem com seu próprio conjunto de atributos e valores.

Em uma coluna anterior, eu havia discutido brevemente o que acontece quando as marcas mudam suas cores. Estudos de caso de transformações de cores específicas implementadas por marcas de renome como McDonald's, Coca-Cola, Godrej e Bank of Baroda ilustraram que algumas dessas mudanças foram aceitas prontamente pelos consumidores, mas outras foram rejeitadas imediatamente. Por exemplo, quando a Coca-Cola recentemente mudou a cor de suas latas de vermelho para branco em alguns países americanos por um período temporário, os consumidores disseram um forte “Não”, e a Coca voltou às latas vermelhas de sua marca registrada muito rápido. Por outro lado, o novo esquema de cores laranja brilhante do Bank of Baroda foi prontamente aceito pelos consumidores indianos e, de fato, ajudou a diferenciar o BoB de outros bancos.

No centro dessas respostas amplamente diferentes está um assunto que fica à margem do marketing, mas é uma área de exploração relevante e interessante: como as cores em produtos ou marcas de varejo impactam as mentes dos consumidores. Para começar, devemos reconhecer que as cores desempenham um papel importante no aumento do valor da marca. Um estudo com compradores nos Estados Unidos mostrou que a associação com cores aumentou o reconhecimento da marca em até 80%. Não encontrei um estudo semelhante na Índia, mas tenho certeza de que os resultados em nosso país também serão semelhantes. Reconhecemos o creme dental Colgate e a Kingfisher Airlines imediatamente por sua cor vermelha, tanto quanto reconhecemos as marcas Tata e Jet Airways por sua marca comercial azul.

Devemos também reconhecer que o uso consistente de cores impactantes também ajuda a diferenciar as marcas de seus concorrentes. A Coca-Cola e a Pepsi se diferenciam na categoria de refrigerantes pelas cores vermelho e azul, respectivamente. Da mesma forma, em um mercado de varejo desordenado dominado por uma gama de cores brilhantes, Shoppers Stop se destacou com sucesso usando sempre preto e branco.

Portanto, se as cores são importantes para as marcas, como os profissionais de marketing devem escolher cores adequadas e evocativas para suas ofertas? Talvez a base mais importante deva ser o impacto psicológico das cores nos consumidores. As cores transmitem significados aos consumidores. Algumas cores são relevantes para alguns produtos, mas estranhas para outras categorias. Por exemplo, a cor rosa pode ser bastante apropriada para uma marca de cosméticos femininos, mas é improvável que seja uma boa ideia para uma marca de motocicletas. Da mesma forma, para obter melhores resultados, deve haver um ajuste entre a ideia central da marca e as associações que sua cor evoca. Uma marca cuja proposta se baseia na energia deve usar uma cor como o vermelho, que irradia energia, em vez de uma cor como o azul claro, que não irradia.

Aqui está um passeio pela psicologia de algumas cores principais. Esses pensamentos são baseados em minhas próprias observações e leituras. Este assunto é, obviamente, um terreno fértil para pesquisas detalhadas do consumidor.

A cor azul transmite principalmente confiança e segurança aos consumidores. É exatamente por isso que tantos bancos grandes e empresas de renome construídas com base na confiança usam essa cor amplamente em seus logotipos e identidades. Para ilustrar: Banco do Estado da Índia, Tata, LIC, IBM (também chamado de Big Blue), GE, Intel. Além disso, observe quantos uniformes são da cor azul, pelo mesmo motivo.

O vermelho, por outro lado, transmite força e energia. Conseqüentemente, marcas de chás fortes no sul da Índia, como 3 Roses (da Unilever) e Chakra Gold (da Tata) tendem a ostentar cores vermelhas brilhantes. O vermelho também é a cor da excitação, da urgência e da fome. Isso talvez explique por que muitas marcas interessantes de fast food, como McDonald's, Pizza Hut e KFC, usam o vermelho liberalmente. Esta é também a razão pela qual a maioria das ofertas de desconto ao consumidor, onde criar urgência é um imperativo, são destacadas em vermelho. No entanto, como a cor vermelha é usada por tantas marcas hoje, é virtualmente impossível para uma marca nova ou relativamente desconhecida fazer a diferença ostentando essa cor.

Verde

Verde é a cor da natureza, portanto, sugere produtos naturais, frescos ou orgânicos. Portanto, em contraste com os chás em pó fortes que são de marca vermelha, as marcas de chá que enfatizam o frescor são tipicamente de marca verde - por exemplo, Tata Tea e Taaza. Pelo mesmo motivo, várias marcas de produtos alimentícios, como Safal e Aashirvaad, incluem folhas verdes proeminentes em seus logotipos. Quando uma das marcas de detergentes mais famosas do mundo, a Tide, lançou recentemente sua versão “natural”, a cor usada para a marca e a embalagem era o verde.

Laranja

O laranja é considerado a cor mais extravagante conhecida pelo homem. Para muitos consumidores, ele transmite juventude, agressividade e um apelo à ação. Também é vista como uma cor da nova era, quente e fria ao mesmo tempo. Na empresa em que trabalho, escolhemos, portanto, essa cor para nossa marca de jovens universitários Fastrack, que se posiciona como jovem, ousada e descolada. Relativamente poucas marcas usam laranja hoje, portanto, há um espaço significativo aqui em várias categorias para marcas desafiadoras fazerem um impacto.

Amarelo

Amarelo é a cor do sol. Portanto, evoca a luz do dia, felicidade e otimismo. Esses são valores universalmente desejáveis ​​que podem ser alavancados por várias categorias, portanto, encontramos muitas marcas que usam amarelo. Maggi Noodles (que faz as crianças felizes) e Amul Butter (que faz as crianças e adultos felizes) são dois exemplos indianos que vêm à mente. O amarelo também é usado de forma muito eficaz em combinação com o vermelho por várias marcas de lanches e alimentos para criar uma mistura atraente de energia e felicidade. As marcas de varejo usam amplamente o amarelo nas fachadas das lojas por um motivo diferente - foi provado repetidamente que o amarelo chama a atenção dos vitrines.

O rosa em seu avatar convencional tem conotação de romance e feminilidade, por isso é amplamente utilizado por marcas de perfumes, cosméticos e acessórios femininos. Rosa também é a cor dos bebês e dos sentimentos suaves, portanto, uma cor natural para marcas de bebês como Johnson & amp Johnson. As marcas de homens adultos tendem a evitar o rosa exatamente por essas razões, e também porque o rosa é considerado a cor característica da comunidade gay. Mas isso está mudando rapidamente. Nos últimos anos, o rosa está emergindo como uma cor fria que transmite os valores da nova era para os consumidores jovens. Por ser usado por poucas marcas hoje, também pode servir como um diferenciador imediato. Para os profissionais de marketing que estão dispostos a ter coragem, o rosa é certamente uma cor a ser considerada em sua próxima oferta.

Preto

O preto é uma cor controversa. Para muitos consumidores, é poderoso, elegante, a epítome de puro luxo e autoridade. Esse é particularmente o caso com categorias de estilo de vida, como bebidas, relógios, perfumes, carros e acessórios semelhantes. Portanto, marcas de luxo que também transmitem autoridade, como BMW, Mont Blanc, Hugo Boss, Louis Vuitton e Prada, costumam usar o preto como cor de assinatura. Por outro lado, o preto também é visto por vários consumidores como o menos auspicioso, a cor da morte e do nada. Esse é particularmente o caso da grande classe média indiana. Portanto, várias marcas do mercado intermediário evitam essa cor impactante, especialmente para produtos de uso diário.

Muitas marcas icônicas usaram essas amarrações psicológicas de cores com grande efeito. Por outro lado, também existem exemplos de outras marcas igualmente excelentes que ignoraram ou violaram esses códigos de cores e ainda alcançaram um sucesso brilhante. A lição para os profissionais de marketing: a cor não é tudo, mas, se usada de maneira inteligente, transmite mensagens subliminares e poderosas que podem ter um impacto positivo e sustentado nas percepções da marca e na escolha do consumidor.

(Harish Bhat é Diretor de Operações - Relógios e acessórios para amplificadores, Titan Industries Ltd. Estas são suas opiniões pessoais).


Fatos sobre psicologia da cor

  • Cores diferentes evocam emoções diferentes.
  • As cores podem até pregar peças em sua mente.
  • É mais provável que você esqueça algo em preto e branco.
  • Há uma razão para você nunca ver amarelo em um avião.
  • É possível ter medo de certas cores.
  • Mesmo as pessoas que amam a cor “moca” odeiam a cor “marrom”.
  • Quer parecer poderoso? Use preto.
  • Homens e mulheres veem o vermelho de maneira diferente.
  • 62-90% de uma primeira impressão é devido às cores.
  • Azul é a cor favorita do mundo.

Cores diferentes evocam emoções diferentes.

Pense em quando você vê as grandes letras vermelhas em uma placa de "Liberação" ou o inconfundível M. vermelho do McDonald's. Que tal a escrita vermelha clássica da Coca-Cola? Começa a sentir sede ou a precisar de um excelente negócio? Nesse caso, você não é o único. Muitas empresas - incluindo Colgate, Nintendo, Virgin e KFC, para citar apenas algumas - usam o vermelho para atrair os clientes porque foi cientificamente comprovado que o vermelho cria um sentimento de urgência. É uma cor emocional.

Da mesma forma, a cor azul evoca sentimentos de tranquilidade e confiança. É por isso que tantas empresas financeiras (Visa, PayPal), empresas de tecnologia (IBM, Facebook, Twitter), empresas de automóveis (Ford) e empresas de saúde (Oral-B) usam azul em seus logotipos e publicidade. Outras cores que são freqüentemente usadas por sua capacidade de evocar certas emoções incluem verde (natureza e crescimento, pense Whole Foods ou Animal Planet), laranja (confiança e entusiasmo, pense Harley Davidson ou Hooters), preto (poder e elegância como usado pela Jaguar , Chanel e Mont Blanc), branco (perfeição, pense em Apple ou Ralph Lauren), roxo (riqueza e realeza, como Crown Royal ou Cadbury) e amarelo (intelecto e energia, pense em National Geographic ou DHL).

As cores podem até pregar peças em sua mente.

Embora seja muito difícil concluir definitivamente que a cor afeta a psique de uma pessoa, houve muitos estudos - alguns oficiais, outros não tão oficiais - que chegaram perto. Esses estudos datam da década de 1930, quando o neurologista Kurt Goldstein começou a fazer experiências com coisas como cor e aparência. Por exemplo, Goldstein descobriu que as pessoas presumem que os objetos vermelhos são automaticamente mais pesados, enquanto os verdes são automaticamente mais leves.

Em um caso mais recente, uma cafeteria com paredes azuis claras estava tão cansada de ouvir seus clientes reclamar do frio que pintaram as paredes de laranja. A temperatura permaneceu exatamente a mesma, mas as reclamações pararam completamente. Um estudo feito por um cassino descobriu que quando os tampos das mesas são vermelhos, em vez de azuis, as pessoas estão mais inclinadas a jogar por mais tempo. Enquanto isso, a cidade de Glasgow, na Escócia, ouviu falar de um estudo que sugeria que a cor azul evoca confiança. Quando a cidade mudou todas as luzes das ruas para luz azul em 2000, eles descobriram que a taxa de criminalidade diminuiu.

É mais provável que você esqueça algo em preto e branco.

Os psicólogos descobriram várias conexões entre cor e memória. Acontece que as pessoas têm mais dificuldade em lembrar fatos apresentados em preto e branco do que em cores.Por exemplo, notas de aula escritas com caneta colorida são mais úteis do que notas escritas em tinta preta, enquanto uma cena de um filme em preto e branco é mais difícil de lembrar do que uma cena de um filme em cores. A razão para isso parece ser que a cor - da qual o preto e o branco tecnicamente não estão incluídos - tem um efeito mais forte sobre os sentidos necessários para formar uma memória.

Há uma razão para você nunca ver amarelo em um avião.

Dê uma boa olhada no bloco amarelo acima. Isso te deixa tonto depois de um momento? Talvez até um pouco nauseado? Se sim, você está em boa companhia. Vários estudos demonstraram que a cor amarela pode causar tonturas e náuseas. Por esse motivo, é frequentemente usado com moderação (ou muito estrategicamente) por aqueles na publicidade e quase nunca é usado no interior de vários meios de transporte - mais notavelmente, aviões.

É possível ter medo de certas cores.

Certo, todo mundo tem cores de que não gosta, mas é realmente possível ter medo de uma determinada cor? Aparentemente sim. Cromofobia, ou Cromatofobia, refere-se a um medo irracional ou aversão a certas cores. Na maioria dos casos, a cromofobia decorre de uma resposta condicionada ou de uma experiência negativa anterior, mas felizmente é um diagnóstico extremamente raro.

Mesmo as pessoas que amam a cor “moca” odeiam a cor “marrom”.

A cor é difícil de estudar porque muito da cor depende da percepção. Por exemplo, pense no fato de que o azul já foi a cor simbólica para as meninas, enquanto o rosa foi usado principalmente para os meninos. Esse pensamento provavelmente parece estranho, porque fomos condicionados em um mundo em que o oposto é verdadeiro.

Mas uma coisa que tem sido estudada repetidamente é o fato de que essa percepção importa muito, especialmente em termos de nomes. Maquiagens, cores de tintas, balas de goma e até mesmo tecidos e roupas são quase sempre preferidos quando têm um nome legal. Por exemplo, um estudo descobriu que cores de tinta com nomes criativos eram compradas com muito mais frequência do que suas contrapartes normalmente nomeadas. Em outro estudo, jujubas com nomes como “razzmatazz” foram escolhidas com muito mais frequência do que aquelas com nomes como “limão”. Em ainda outro estudo, as pessoas viram duas cartas com nomes diferentes, mas mostrando exatamente a mesma cor. A grande maioria das pessoas disse que preferia o cartão “mocha” ao cartão “marrom”.

Quer parecer poderoso? Usar preto

A cor preta não evoca apenas sentimentos de poder quando se trata de logotipos. Vários estudos sugeriram que a mesma psicologia se aplica aos humanos também. Por exemplo, os pesquisadores analisaram mais de 52.000 jogos de hóquei profissional e descobriram que as equipes eram penalizadas por agressão por parte dos árbitros com muito mais frequência quando usavam camisetas pretas. Não admira que os advogados quase sempre usem preto, os juízes usam túnicas pretas e Coco Chanel inventou o “vestidinho preto” para mulheres poderosas.

Homens e mulheres veem o vermelho de maneira diferente.

Pesquisadores da Arizona State University fizeram a descoberta inovadora de que a capacidade de ver o vermelho em toda a sua glória geralmente depende do gênero. Na verdade, existe um gene que permite que as pessoas vejam e interpretem o vermelho e o cardeal relacionado, marrom, carmesim, etc., e esse gene está ligado ao cromossomo x. Como as mulheres têm dois cromossomos x por natureza, elas estão armadas com uma capacidade melhor de ver todo o espectro vermelho, enquanto os homens, com seu único cromossomo x, não estão necessariamente equipados para notar muita diferença entre vermelho e, digamos, cardeal.

62-90% de uma primeira impressão é devido às cores.

Quando as pessoas se encontram pela primeira vez, a grande maioria de suas primeiras impressões são feitas de reconhecimento de cores. Estudos sugerem que aqueles que usam cores neutras ou preto de forma consistente causam menos primeiras impressões positivas, mas aqueles que usam cores mais brilhantes têm maior probabilidade de formar laços de amizade. Mais especificamente, usar toques de vermelho (para mulheres) ou azul (para homens) no primeiro encontro pode levar a sentimentos mais fortes e um segundo encontro definitivo, enquanto aqueles que usam preto para uma entrevista de emprego têm maior probabilidade de serem contratados.

Azul é a cor favorita do mundo.

Apesar das muitas diferenças de culturas e pessoas ao redor do mundo, há pelo menos uma coisa que todos nós temos em comum: a cor azul. Estudos feitos em todo o mundo revelam que impressionantes 40% das pessoas consideram o azul sua cor favorita. O segundo lugar vai para o roxo, embora tenha recebido apenas 14%, e o último lugar vai para o preto.


Significados das cores nos negócios

A psicologia da cor afeta nossas vidas de muitas maneiras, mas muitas vezes não percebemos o impacto de nossas escolhas de cores nas cores de nosso site, em nossos papéis de carta e embalagens, em nossa loja de varejo ou escritório, em nosso marketing ou em nossas roupas de negócios.

O poder da cor

A cor tem um poderoso efeito subconsciente em todas as partes de nossas vidas. Mesmo sem dizer uma palavra, a compreensão do significado das cores nos negócios nos dá uma ferramenta inestimável para obter a melhor resposta aos nossos esforços de marketing e promocionais e, finalmente, para criar um negócio de sucesso.

Ao aplicar as informações sobre os significados das cores nos negócios para melhorar o seu próprio perfil de negócios e marketing, não use nenhuma cor inteiramente sozinha; é sempre melhor usar uma cor complementar com sua escolha principal, pois o uso excessivo de qualquer uma das cores pode negar seu efeito e, de fato, ter o efeito oposto.

Quase sempre há mais de uma opção de combinações de cores para ajudar seu negócio, então você não precisa escolher nenhuma cor que não goste ou que não goste. Ou você pode usar a cor que não gosta em uma quantidade muito pequena para obter a resposta que deseja do seu cliente. Por exemplo, você pode usar apenas uma pequena quantidade de vermelho para indicar sua paixão ou energia pelo seu negócio ou como um botão de call to action em seu site.

Significados das cores nos negócios

Confira todas as informações sobre cada cor nesta seção 'significados das cores nos negócios' para determinar as melhores opções para o seu negócio.

Significado do vermelho nos negócios

Vermelho é uma cor física que exige ação. & # Xa0 Sua alta energia e força chama a atenção para si mesma e exige ser notada.

Significado de laranja nos negócios

O laranja é uma cor de aventura que inspira e entusiasma. É otimista e sociável e sugere acessibilidade.

Significado de amarelo nos negócios

O amarelo é uma cor iluminadora e edificante que estimula nossos processos analíticos e auxilia na clareza mental.

Significado de Verde nos Negócios

O verde está associado à natureza, saúde e cura. Equilibra as emoções e inspira compaixão.

Significado de turquesa nos negócios

Turquesa equilibra e recarrega as emoções e inspira boas habilidades de comunicação e autoexpressão.

Significado do azul nos negócios

O azul é a cor mais segura para usar na maioria das aplicações, o que implica honestidade, confiança e confiabilidade.

Significado de Indigo nos negócios

Indigo é uma cor poderosa e forte que transmite integridade e sinceridade. Está associado a estrutura e rituais.

Significado de Roxo nos Negócios

Roxo implica riqueza, qualidade, fantasia e criatividade. Funcionou bem com muitas outras cores.

Significado de Magenta nos Negócios

Magenta é uma cor prática, mas espiritual. Compassivo e gentil, incentiva uma visão equilibrada baseada no bom senso.

Significado de rosa nos negócios

Rosa inspira compaixão e carinho. É uma cor não ameaçadora, usada com mais frequência em empresas femininas.

Significado de ouro nos negócios

O ouro está associado a valor, luxo e prestígio. Reflete sabedoria, beleza e generosidade.

Significado de Prata nos Negócios

O prata é uma cor sofisticada e moderna, calmante, mas inspiradora, com um certo grau de mistério.

Significado de preto nos negócios

O preto é a cor do poder e da autoridade e, em excesso, pode ser intimidante e hostil.

Significado de branco nos negócios

O branco é uma tela em branco à espera de um estímulo criativo. Implica eficiência e simplicidade, justiça e ordem.

Significado de cinza nos negócios

Cinza é neutro e conservador, mas implica segurança e confiabilidade. Ele cria um ótimo plano de fundo para outras cores.

Significado de marrom nos negócios

O marrom é uma cor forte e reconfortante, confortável e confiável. Ele se relaciona bem com empresas que promovem atividades e produtos práticos e ao ar livre. & # xa0 & # xa0 & # xa0 Mais.


No palco, o preto pode ser a sua cor - na tela, não é

Quais são as melhores cores para usar ao fazer uma apresentação no palco ou liderar uma reunião? De muitas maneiras, as cores que você usa terão um efeito semelhante no público-alvo como as cores que aparecem em seus visuais.

Nossa pesquisa mostra que as cores mais escuras são percebidas como “mais pesadas”, então os profissionais e organizações que desejam parecer autoritários devem considerar o uso de preto, enquanto as empresas que desejam inspirar otimismo devem se inclinar para o amarelo. Cinza é o mais neutro e não chama a atenção. Foi demonstrado que o vermelho aumenta os batimentos cardíacos e, portanto, pode ser usado para ajudar a excitar o público. O azul costuma ser calmante e associado à confiança.

No entanto, as regras são diferentes na tela

Apresentações na tela, como webinars e videoconferências, não abrangem tantas opções de guarda-roupa, uma vez que a câmera afeta como as cores aparecerão para o público. Por exemplo, embora o vermelho possa parecer emocionante pessoalmente, muitas vezes “sangra” em outras partes da imagem na câmera. Como Kelly Stoetzel avisa em TED Talks, o guia oficial do TED para falar em público, o branco vai estourar a foto, enquanto o preto tende a fazer o alto-falante parecer uma cabeça flutuante, e pequenos padrões podem causar um efeito cintilante na câmera.

Pesquisas mostram que, em geral, as melhores cores para usar na câmera são azuis, roxos, pastéis e tons naturais. Homens e mulheres devem escolher uma cor sólida que complemente seu tom de pele. Também é importante descobrir como será seu plano de fundo na tela e evitar cores que possam conflitar com ele.

Apesar de todas essas regras, diz Stoetzel, o mais importante é usar algo com que se sinta bem: “Usar algo que o faça se sentir bem o ajudará a projetar uma confiança relaxada. E o público vai responder a isso. ”


O básico da cor

As cores podem ser quentes (vermelho, laranja, amarelo) ou frias (azul, verde, violeta). Em termos gerais, as cores quentes evocam energia e emoção, enquanto as cores frias são calmantes. Todas as cores são compostas por diferentes combinações das três cores primárias: vermelho, azul e amarelo ou, com alguns tipos de impressão, quatro cores de tinta: ciano, magenta, amarelo e preto.

As cores primárias (vermelho, amarelo, azul) combinam-se aos pares para formar as cores secundárias (vermelho e amarelo resultam em laranja, azul e amarelo resultam em verde), e a mistura de cores primárias e secundárias torna as seis cores terciárias (vermelho-laranja, amarelo-laranja, verde-amarelo, verde-azulado, violeta-azulado e violeta-vermelho). Quanto mais distantes na roda de cores, mais duas cores irão contrastar uma com a outra, e os opostos na roda (tão distantes quanto possível) são chamados de cores complementares. As cores próximas umas das outras na roda de cores têm baixo contraste entre si e são chamadas de cores análogas.

Adicionar branco a uma cor torna as versões mais claras dessa cor, descritas como matizes. Adicionar preto a uma cor torna as versões mais escuras dessa cor, que são chamadas de sombras. A roda de cores é a melhor maneira de visualizar tudo:

A cor evoca certos sentimentos e emoções

Existem numerosos estudos e listas por aí que lhe darão uma ideia de quais sentimentos, emoções e mensagens são geralmente evocados por quais cores. Aqui está um exemplo:

Associação de cores na marca

Além da ligação geralmente aceita de certas emoções e ideias com a cor, algumas cores também estão associadas a tipos específicos de produtos e serviços. O vermelho estará para sempre associado a alimentos e bebidas graças à Coca-Cola, Kellogg's, Campbell's e Nabisco, enquanto o verde permanecerá popular na indústria de alimentos saudáveis, trazendo à mente marcas conhecidas como Whole Foods, The Fresh Market, Kashi e Healthy Escolha. Ao pesquisar a concorrência, você frequentemente encontrará uma norma de cores estabelecida na qual pode, ou não, colocar a identidade de sua marca.

Às vezes, você pode querer diferenciar sua marca de outras em sua categoria, mas se destacar em termos de paleta de cores também pode ter uma desvantagem, especialmente quando a categoria da sua marca tem um forte líder de mercado já firmemente implantado nas mentes dos consumidores. Na maioria das vezes, se os clientes esperam que produtos de luxo usem preto ou bancos para usar blues, então há valor em agarrar-se a esse poder associativo preexistente.


Como provocar humores e emoções usando cores

Embora as diferenças nos resultados da pesquisa fossem evidentes, associações comuns em como as pessoas percebiam as cores se destacaram. É importante considerar essas associações antes de escolher uma cor para sua marca. Analisamos os resultados da nossa pesquisa e reunimos os oito sentimentos e qualidades mais comuns que a cor pode ajudar a estimular.

Humor: fresco e animado

Para encorajar sentimentos de otimismo, vida e crescimento, o verde foi considerado a escolha mais popular. Os respondentes da pesquisa na França, Espanha e Portugal usaram a palavra “esperança” em particular.

Verde é uma cor comum usada no setor financeiro - o que os consumidores desejam, afinal, é um crescimento otimista! Nos EUA, também é a cor do dinheiro - a moeda americana é verde desde 1800. O TD Bank Group, o H & ampR Block e o Northern Trust se beneficiaram dessas associações com o verde.

Cerca de 28% dos entrevistados na pesquisa associaram o verde à natureza, o que não é nenhuma surpresa quando pensamos em árvores, parques e outros espaços ao ar livre. A grande maioria das empresas ambientais e de atividades ao ar livre, como The Nature Conservancy, Rainforest Alliance e MEC, usa o verde em suas marcas por esse motivo.

Humor: legal

A cor que ganhou mais pontos para & # 8220cool & # 8221 foi o azul (19% dos entrevistados), embora não esteja completamente claro se os entrevistados quiseram dizer frio como na temperatura ou frio como impressionante. Achamos que o último - e Twitter, Facebook e Skype provavelmente concordariam.

Em segundo lugar, a cor roxa também evocou sentimentos semelhantes. Palavras como “legal” e “vibrante” eram as mais comumente usadas. Não é de se admirar que haja tantos times esportivos que vestem roxo com orgulho: LA Lakers, Baltimore Ravens, Minnesota Vikings, para citar alguns.

Humor: Calmo

Aproximadamente 23% dos entrevistados associaram a sensação de calma e paz à cor azul-petróleo. Teal lembrava as pessoas das férias na praia - principalmente na Alemanha, França, Brasil e Espanha. Você pode encontrar logotipos em tons de azul-petróleo em agências de viagens, como Marlin Travel e WestJet, bem como produtos de marca que acalmam e suavizam, como David’s Tea e The Honest Co.

O primo não muito distante do azul-petróleo, azul, também tinha fortes associações com a sensação de calma - cerca de 17% dos entrevistados usaram as palavras “calma” e “paz” para descrever o azul. Enquanto os entrevistados na Austrália, Eslovênia e Emirados Árabes Unidos sentiram que o roxo, talvez relacionado aos efeitos relaxantes da lavanda e da ametista, também estava associado à calma.

Humor: feliz

Provavelmente não seria nenhuma surpresa que a cor mais comum associada à felicidade seja ... rufar de tambores ... amarelo, é claro! Os entrevistados usaram as palavras “feliz”, “brilhante”, “sol” e “luz”. Muitas empresas de alimentos usam a cor amarela em sua marca para encorajar sentimentos de felicidade instantânea - pense no McDonald's, Cheerios, Burger King, Denny's, Lay's, metrôs. Um logotipo notável fora da área de comida seria o aplicativo de namoro, Bumble - a felicidade está apenas a um golpe de distância.

Como o amarelo está próximo da cor do ouro, também é comumente associado à riqueza. Particularmente no Canadá, Estados Unidos, China, África do Sul e Alemanha. O logotipo da Interac, em particular, faz um ótimo trabalho em retratar que a riqueza está a apenas um toque do dedo (ou toque) de distância, e as barras de ouro óbvias da Goldcorp em seu logotipo são adequadas para a empresa de produção de ouro.

Humor: feminino e jovem

Globalmente, temos uma associação de cores muito forte quando se trata da qualidade da feminilidade - rosa. Seja Victoria’s Secret PINK, o logotipo do Breast Cancer Awareness ou, claro, Barbie.

O rosa está associado à juventude, principalmente nos EUA, Reino Unido e Austrália. Quando pensamos em Baskin Robbins e Hello Kitty, é exatamente isso que vem à mente.

Humor: leal e confiante

Blue era um grande candidato quando se tratava de sentimentos de confiança e lealdade. A cor tem fortes associações nos setores de saúde, financeiro e jurídico. Do BlueCross ao PayPal, existem inúmeras empresas que usam o azul em suas marcas para inspirar confiança.

Por outro lado, no entanto, o azul também era visto como enfadonho. Particularmente na Dinamarca, o azul está associado aos setores bancário e jurídico, os entrevistados consideram o azul “conservador” e “enfadonho”.

Humor: calor

Calor e a cor laranja são sinônimos. Isso provavelmente se deve a uma associação global com o elemento fogo e seus tons laranja. Uma mistura de amarelo brilhante e vermelho dinâmico, o laranja exige atenção ao mesmo tempo que transmite calor e simpatia. Pense no banco Tangerine, FedEx e Amazon, que são todos prestadores de serviços.

Humor: paixão e amor

Uma simples pesquisa no Google da palavra “amor” inundará sua tela com corações vermelhos. Mais de 21% dos entrevistados na pesquisa usaram as palavras “paixão” e “amor” para descrever a cor vermelha. A cor excita e atrai fortes emoções. É uma cor poderosa e que chama a atenção, vista em logotipos como CNN, Netflix, Firestone, revista Time e Target.

Por outro lado, mais de 22% dos entrevistados tiveram associações mais pesadas com o vermelho, usando palavras como “sangue”, “poder” e “raiva” para descrever como eles se sentiram. Em alguns países, os entrevistados associaram o vermelho à bravura (Indonésia) e ao perigo (Quênia) - como o amor, também são emoções fortes.

Em última análise, as percepções das cores são subjetivas e não existem regras rígidas. Nós certamente desenvolvemos associações intrincadas - seria chocante ver um SUV rosa em uma cena de perseguição do FBI na TV! Ainda assim, não estamos limitados a essas associações - entender a teoria das cores e as combinações de cores são um ótimo primeiro passo para ser criativo, brincar com as cores e levá-lo a criar um logotipo que funcione melhor para você. Confira nosso vídeo abaixo para obter mais informações sobre a teoria das cores!

Joy é escritora freelance, editora e ávida aprendiz.Ela adora ouvir podcasts, descobrir novos aplicativos e explorar diferentes lugares no Canadá e no exterior.


Por que vermelho, amarelo e azul são as cores primárias na pintura, mas as telas de computador usam vermelho, verde e azul?

Vermelho, amarelo e azul não são as cores primárias principais da pintura e, na verdade, não são cores primárias muito boas para qualquer aplicação.

Em primeiro lugar, você pode definir as cores que deseja que sejam as "cores primárias" do seu sistema de cores, de modo que outras cores sejam obtidas pela mistura das cores primárias. Embora possa haver um número infinito de sistemas de cores, nem todos são igualmente úteis, práticos ou eficazes. Por exemplo, estou livre para criar um sistema de cores onde defino azul claro, azul médio e violeta como minhas cores primárias. Mesmo que eu seja livre para definir minhas cores primárias como tal, este sistema de cores não é muito útil em geral porque nenhuma quantidade de mistura dessas cores primárias produzirá vermelho, laranja, amarelo, etc. Portanto, devemos fazer uma distinção entre um sistema de cores e um eficaz sistema de cores. A eficácia de um sistema de cores é melhor medida como o número de cores diferentes que podem ser criadas misturando as cores primárias do sistema. Esse conjunto de cores é chamado de "gama de cores" do sistema. Um sistema de cores com uma ampla gama é mais capaz de representar efetivamente uma ampla variedade de imagens contendo cores diferentes.

Os sistemas de cores mais eficazes são aqueles que se aproximam do funcionamento físico do olho humano, uma vez que, em última análise, é o olho humano que experimenta a cor. O olho humano contém uma matriz curva de células sensíveis à luz em forma de pequenos cones e bastonetes. A luz colorida é detectada pelas células cônicas. As células cone vêm em três variedades: detecção de vermelho, detecção de verde e detecção de azul. Eles são assim chamados porque os cones vermelhos detectam principalmente a luz vermelha, os cones verdes detectam principalmente a luz verde e os cones azuis detectam principalmente a luz azul. Observe que, embora uma célula cone vermelha detecte predominantemente a cor vermelha, ela também pode detectar um pouco de algumas outras cores. Portanto, mesmo que os humanos não tenham células cônicas amarelas, ainda podemos ver a luz amarela quando ela dispara uma célula cone vermelha e uma célula cone verde. Dessa forma, os humanos têm um mecanismo de decodificação de cores embutido que nos permite experimentar milhões de cores, embora tenhamos apenas células de visão que veem predominantemente o vermelho, o verde e o azul. Deve ser óbvio neste ponto que os sistemas de cores mais eficazes são aqueles que se aproximam do olho humano, ou seja, sistemas de cores que misturam luz vermelha, verde e azul.

Há uma pequena complicação porque há realmente dois formas principais de criar um feixe de luz. Podemos criar a luz diretamente usando fontes de luz ou podemos refletir a luz branca de um material que absorve certas cores. Um sistema que cria luz diretamente é chamado de sistema de cores "aditivo", uma vez que as cores das diferentes fontes de luz se somam para dar o feixe de luz final. Exemplos de sistemas de cores aditivas são telas de computador. Cada pixel de imagem de uma tela de computador é apenas uma pequena coleção de fontes de luz que emitem cores diferentes. Se você exibir a imagem de uma abóbora na tela do computador, é porque realmente não ligou nenhuma fonte de luz com emissão de laranja na tela. Em vez disso, você ativou pequenas fontes de luz de emissão vermelha, bem como pequenas fontes de luz de emissão verde na tela, e as luzes vermelha e verde se somam para formar o laranja.

Em contraste com um sistema aditivo, os sistemas de cores que removem as cores por absorção são chamados de sistemas de cores "subtrativos". Eles são chamados assim porque a cor final é obtida começando com a luz branca (que contém todas as cores) e então subtraindo certas cores, deixando outras cores. Exemplos de sistemas de cores subtrativas são tintas, pigmentos e tintas. Uma abóbora laranja que você vê impressa em um jornal não é necessariamente criada por spray de tinta laranja no papel. Em vez disso, tinta amarela e tinta magenta são borrifadas no papel. A tinta amarela absorve luz azul e um pouco de verde e vermelha do feixe de luz branca, enquanto a tinta magenta absorve luz verde e um pouco de azul e vermelha, deixando apenas o laranja para ser refletido de volta.

Existem, portanto, dois métodos igualmente válidos para a criação de cores: sistemas aditivos e sistemas subtrativos. Com isso em mente, existem, portanto, dois sistemas de cores que são mais eficazes (ou seja, mais capazes de corresponder ao olho humano): (1) um sistema aditivo que cria luz vermelha, verde e azul e, (2) um sistema subtrativo que cria luz vermelha, verde e azul.

Para um sistema aditivo, a luz é criada diretamente. Isso significa que as cores primárias do sistema de cores aditivas mais eficaz são simplesmente vermelho, verde e azul (RGB). É por isso que a maioria das telas de computador, de iPods a televisores, contém uma grade de pequenas fontes de luz com emissão de vermelho, verde e azul.

Para um sistema de cores subtrativas, uma certa cor refletida é obtida absorvendo a cor oposta. Portanto, as cores primárias do sistema subtrativo mais eficaz são os opostos de vermelho, verde e azul, que são ciano, magenta e amarelo (CMY). É por isso que a maioria das imagens impressas contém uma grade de pequenos pontos de tinta ciano, magenta e amarelo. Ciano é o oposto do vermelho e está a meio caminho entre o verde e o azul. Magenta é o oposto do verde e está a meio caminho entre o azul e o vermelho, e o amarelo é o oposto do azul e está a meio caminho entre o vermelho e o verde.

Em resumo, os sistemas de cores mais eficazes são vermelho-verde-azul para sistemas de cores aditivos e ciano-magenta-amarelo para sistemas de cores subtrativas.

Então, de onde veio o sistema de cores vermelho-amarelo-azul que eles ensinam na escola primária? Normalmente, os alunos encontram os conceitos de cor pela primeira vez ao pintar em uma aula de arte na escola primária. A tinta é um sistema de cores subtrativas e, portanto, as cores primárias mais eficazes para pintura são ciano, magenta e amarelo. Observe que pinturas de alta qualidade normalmente não use apenas três cores primárias, uma vez que cenas mais vivas podem ser obtidas usando dezenas de cores primárias. Mas, ao ensinar arte, é mais fácil começar de forma mais simples com apenas três cores primárias. Agora, para um pequeno aluno do ensino fundamental, as palavras "ciano" e "magenta" não significam muito. Além disso, para os olhos de um jovem sem discernimento, o ciano parece terrivelmente próximo do azul e o magenta parece terrivelmente próximo do vermelho. Portanto, o ciano-magneta-amarelo é corrompido para o azul-vermelho-amarelo. Os professores de arte elementares perpetuam ignorantemente esse modelo de cor menos eficaz (porque é assim que foram ensinados quando crianças) ou intencionalmente o perpetuam (porque é muito difícil ensinar a crianças de seis anos a diferença entre ciano e azul). A tradição histórica também foi o principal impulsionador do sistema de cores vermelho-amarelo-azul, uma vez que era historicamente considerado eficaz antes que os detalhes da visão humana fossem compreendidos. Uma vez que o sistema de cores vermelho-amarelo-azul é menos eficaz, ele não é realmente usado em nenhum lugar hoje em dia, exceto na arte do ensino fundamental.


Psicologia da Cor (e a Importância do Contexto)

Você não precisa procurar muito antes de encontrar um livro ou site que apregoa as maravilhas da psicologia das cores. Na maioria das vezes, esses sites apresentam apenas alguma associação de palavras soltas com um punhado de cores e encerram o dia. “Vermelho é paixão.” “Verde é natureza.” "Chartreuse é difícil de soletrar."

Não posso deixar de tratar esse tipo de "psicologia" de maneira muito diferente dos signos, cartas de tarô, folhas de chá, números ou cristais. Acontece, porém, que um corpo emergente de pesquisa em psicologia pode lançar alguma luz sobre a psicologia das cores, usando alguma ciência sólida. Devo admitir, porém, que fiquei surpreso ao saber dessa pesquisa. Lidar com o significado das cores me pareceu um tópico improvável para a psicologia social, mas quanto mais leio, mais os dados parecem exibir um padrão consistente.


Psicologia da cor e branding

Kellogg & # 039s, Fanta, McDonalds, Spotify, Dell e Cadburys - marcas conhecidas que utilizam diferentes elementos da roda de cores. Portanto, se você está se perguntando quais cores representariam sua marca e como combiná-las, leia este guia para saber mais sobre a psicologia da cor, a teoria da cor e sua relação com a marca.

O que é psicologia da cor?

A psicologia da cor é a conexão entre a cor e a emoção humana. A teoria é que as cores, sejam elas primárias, secundárias ou terciárias, podem evocar respostas psicológicas estranhas e maravilhosas para a humanidade. As respostas às cores podem variar de pessoa para pessoa, sendo algumas mais evolutivas, outras pessoais e outras culturais.

Dito isso, em geral, as cores tendem a desencadear o mesmo tipo de emoção em todos nós. Por exemplo, se você perguntasse a alguém sobre a cor vermelha e o que vem à mente quando ela pensa nessa cor, provavelmente diria que é a cor do amor, da paixão e da raiva. Embora essas emoções sejam variadas, elas são as emoções mais comuns associadas à cor vermelha.

É esse conhecimento que os designers aplicam ao gerar esquemas de cores para organizações. Portanto, para garantir que as cores mais adequadas sejam escolhidas, os designers considerarão como a empresa deseja que as pessoas se sintam em relação à sua marca.

Por exemplo, uma empresa ecológica que vende produtos verdes pode querer escolher o verde como uma de suas três cores de marca, mas o verde por si só não os diferencia. Assim, para se destacar da concorrência, um designer pode sugerir que a organização escolha uma cor como laranja ou azul para complementar, evocando sentimentos de energia e confiança.

Conheça melhor as cores e dê uma olhada a seguir.

Cores quentes e suas associações

  • Vermelho (cor primária) - Paixão, amor, raiva
  • Laranja (cor secundária) - Energia, felicidade
  • Amarelo (cor primária) - Felicidade, esperança

Cores frias e suas associações

  • Verde (cor secundária) - Natureza, abundância
  • Azul (cor primária) - Calmo, tristeza, confiável
  • Roxo (cor secundária) - Criativo, riqueza

Cores neutras e suas associações

  • Preto - elegante, formal
  • Branco - Limpo, puro
  • Cinza - formal, conservador
  • Marrom - Saudável, natureza
  • Castanho e bege - Devoção, conservador
  • Creme e marfim - Calmo, elegante

Pode parecer estranho a princípio considerar o calor de uma cor, mas as pessoas comumente associam vermelho, laranja e amarelo como cores quentes - e como visto acima, essas cores tendem a evocar sentimentos de paixão, energia e felicidade. Já as cores frias como o verde, o azul e o roxo tendem a deixar as pessoas calmas e em harmonia com a natureza.

Você pode não perceber, mas as cores podem afetar nosso humor - você concorda com o que foi dito acima? Como eles fazem você se sentir?

A roda de cores

Como você deve saber, existem cores primárias, secundárias e terciárias, todas componentes da roda de cores, um conceito criado por Isaac Newton em 1666.

Foi essa roda de cores que categorizou as cores em três grupos separados.

Primário - vermelho, azul, amarelo

Secundário - os resultados de vermelho e azul, vermelho e amarelo, azul e amarelo - e vermelho, azul e amarelo sendo misturados

Terciário - quando as cores primárias e secundárias são misturadas

Esquemas de cores

As cores complementares são aquelas que ficam opostas uma à outra na roda de cores e se complementam quando usadas em conjunto. Por exemplo, azul e laranja ou vermelho e verde.

As cores opostas umas às outras na roda de cores, ou seja, aquelas que contrastam, ajudam a fazer uma exibição atraente - que não é apenas visualmente atraente, mas também memorável.

As cores análogas referem-se às cores que ficam próximas umas das outras na roda de cores, como roxo, azul e verde. Portanto, ao criar um esquema de cores análogo, você desejará uma cor dominante, uma cor de apoio e uma cor para acentuar a paleta.

Os esquemas triádicos de cores são cores que foram escolhidas em lados opostos da roda de cores, normalmente bem espaçadas e brilhantes. Os esquemas triádicos de cores são mais comuns com branding e marketing porque todos trabalham em harmonia e garantem que todos os elementos de um logotipo se destaquem.

Por que as cores da marca são importantes?

As cores da marca são usadas para mais do que apenas um site. Eles são usados ​​para fachadas de lojas, design de lojas, uniformes de funcionários e anúncios. Essencialmente, o objetivo das cores e logotipos da marca é tornar sua marca memorável.

Digamos que retiramos o logotipo da Cadbury da barra de chocolate. Você ainda reconheceria a barra por sua cor? Você usou as cores do Google para uma palavra diferente - você reconheceria instantaneamente o que isso está tentando imitar?

Esse é o poder da marca e da cor!

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